Especialidades Estratégia de marca
Estratégia de marca
Posicionamento, núcleo, arquétipos e plano de mídia. O fundamento sobre o qual toda decisão posterior se apoia.
(visão geral)
Antes de desenhar, decidir.
Estratégia de marca é a etapa em que a empresa para de responder por reflexo e passa a responder por escolha. Quem ela é, para quem existe, do que abre mão e o que promete, decidido uma vez, por escrito, com quem tem autoridade para decidir.
Não é uma apresentação de conceitos. É o conjunto de decisões que, tomadas aqui, param de ser retomadas em toda reunião seguinte. Sem elas, cada peça nova recomeça a discussão do zero e a marca vira uma soma de opiniões.
Toda decisão visual quevem depois é filha de umadecisão estratégica, oué chute com boa aparência.
(o que entregamos)
- Posicionamento
- Núcleo
- Arquétipos
- Plano de mídia
(como chegamos lá)
A estratégia sai do Nucleos, a plataforma que usamos no lugar do briefing: dezenove módulos organizados em três fases e cento e treze campos preenchidos junto ao fundador. Negócio, história, público, valores, concorrência, personalidade, voz e visão são extraídos antes de qualquer decisão.
O que sai daí não fica num arquivo. Vai para o portal publicado no fim do projeto, onde a equipe consulta a decisão e o motivo dela, porque uma marca só existe de verdade quando é usada, não quando é aprovada.